塔读文学郭佩琳:数字阅读的移动互联网时代

  在移动互联网浪潮下,智能终端实现了突破性普及、App应用成为新的互联网入口,“手机控”人群正在快速增长。移动互联网应用改变了人们的娱乐方式、阅读方式和沟通方式,甚至正在进一步深刻地改变着我们的生活。

“我们不能引领移动互联网,但可以让移动互联网更有味道。”在日前举行的第八届艾瑞年度高峰会议上,塔读文学CEO郭佩琳如是说。

作为中国最主流的数字版权创作、聚合及分发平台,塔读文学已被业界观察者称为“中国移动互联网正版文学阅读的创新和实力样本”,应邀作为本年度艾瑞峰会数字阅读领域的唯一代表,参与到火热的移动互联网未来发展的高峰讨论中来。

当文学遇上移动互联网

出版业的重大变革和我国数字出版产业的高歌猛进,让数字阅读成为了继网络游戏和网络视频之后又一个新的经济增长点,整个数字出版产业收入大幅度递增,也使郭佩琳更加坚定的认为“数字阅读是大势所趋,将不断改变未来生活方式”。

随着各移动阅读平台产品不断完善,上游内容提供商内容不断开放,用户阅读和付费习惯逐渐养成。业内人士认为,2013年将成为原创文学与移动互联网真正融合的元年,新理念、新模式、新文体、新作家,各种改变的力量正在不断发酵。

“是不是在PC阅读上数百万上千万字的小说放在手机上也会适合?是不是手机用户也一样喜欢玄幻、穿越?除了现在主流的文学类型和创作模式以外,移动阅读是否有更适合其载体的文体?作家的创作模式又可以有什么创新?”郭佩琳认为,这都将成为移动互联时代原创文学面临的创新挑战。

“我们密切关注用户需求的变化,我们坚信移动互联网大的趋势会带给人们一个数字阅读的新世界!”郭佩琳进一步分析,未来用户在移动互联网的平台上看书时,不仅有翻页的动作,还可以听书,以及和书的内容有更多形式的互动,参与作品的二次创作,甚至可以同时玩与书中情节相匹配的游戏等等,移动互联网的富媒体特性带给移动阅读的变化是非常深远和多样化的。

另外,版权战争的硝烟已从互联网蔓延至移动互联网时代。据了解,在莫言获得诺贝尔奖后,一款莫言作品APP居于App Store免费榜第一位,不过,这款APP未标明是否获得作者授权。网友指出该应用含内置广告,且其中很多作品是试读版本,章节也不完整,质疑是盗版APP。郭佩琳认为,移动互联网内容版权的保护仍处在一个初级阶段,但随着用户意识的提升、版权保护措施的完善、政策法规的得力保障,那些不尊重版权的平台和产品,必然会被洗牌,移动互联网正版阅读也必将得到健康发展,作家的作品也将得到真正的保护。

数字阅读走进品质和品味时代

“长期捧着大部头书籍出差的人越来越少了,地铁、公交上、睡觉前,甚至在马桶上不自觉的拿出手机或其他移动终端来阅读的人越来越多了。”郭佩琳认为,数字阅读已经成为用户的刚性需求,各种数字化阅读方式的用户接触率越来越高,人们对付费阅读的接受程度也在不断提高。

同时,郭佩琳进一步认为,当前数字阅读领域也存在很多需要解决的问题,比如“阅读品质和阅读品味”的问题。随着智能机用户格局的变化,手机用户对于阅读内容的品质要求、读本的多样性、知识性、思想性的要求已明显提升。移动阅读行业如果不注重品质和品味,没有能在精神层面上满足用户的阅读需求,纯粹娱乐和消遣的文体,是不可能让这个产业长久健康坚实的发展的。网络阅读平台,如果不能让阅读的用户乐于给自己的同事、朋友,甚至自己的家人分享,不能是一个安心放心的健康的平台,在这个分享至上的移动互联时代,必然会被用户淘汰。 “数字阅读是否到了需要自身阶段性改变的时刻?如何让数字阅读的内容更有品质?网络文学品质能不能向出版文学学习?”郭佩琳呼吁从业者们一起更加深度的思考行业未来。

TA“改变阅读”

早在2009年到2010年很长的一段时间里,塔读创始团队就敏锐的洞察到移动互联网未来发展的机遇。“我们较早的感受到未来移动阅读平台将有可能颠覆传统阅读模式,进而提前布局重点发力原创文学移动阅读平台”郭佩琳如是说。2012年,塔读文学取得了高速发展,全站数字阅读产品的日点击量已近一亿次,平均每7.4秒钟就有一次充值成功,2012年全年业务增幅超过了20倍。

此外,塔读在移动互联网时代数字阅读商业模式创新方面,也进行了很多探索和提前布局。在未来移动阅读的用户体验创新改变方面,郭佩琳表示,塔读正在进行一些富媒体阅读的产品化工作,未来将陆续看到塔读文学更新的富媒体版本,移动阅读的声、光、电、影等丰富的体验将逐步实现。对于移动阅读平台的内容创新方面,郭佩琳指出,移动阅读不仅仅是玄幻、穿越、后宫,它应该有更丰富的文体,比如现实类的小说,办公室文学或者白领文学。而内容创作机制的改变也在悄然进行着,传统阅读的内容创作是单向的,而移动阅读则更加互动,读者与作者的互动将更加具有即时性和多样交互性,将更有利于读者参与到创作导向并影响作品内容。”郭佩琳进一步分析举例,如果一个作者在创作初衷里已经定义了一个角色的命运,而读者在追看这部作品的过程中希望这个角色应该是另外一种命运,那么,读者和作者在互动PK中或许就可以影响该作品最终的走势。另外,读者也会在阅读中对作者的文体、风格和创作潜质提出自己的一些观点,进而可能影响未来作家群体的创作导向及作品风格的创新。“这在传统文学创作中是没有的,这也正是移动互联网文学阅读的体验魅力,塔读也会持续创造更好的平台帮助作者和读者完成更好的互动”郭佩琳强调。

日前,塔读文学在北京成功举办了第二届原创作家年会,通过与作家、读者、业界建立公平、互信、共赢的互动对话机制,塔读将推出更多提升移动阅读用户体验、创新内容风格等方面的一系列举措。郭佩琳认为, 2013年,塔读文学将致力于“改变阅读”,推动文学价值原点的回归,在坚持做有品位和有品质的数字阅读及原创文学平台的同时,会更加鼓励文学类型和文学作品的创新,让每一个作家都能在塔读实践自己的“文学梦”。

综述

业内人士认为,2013年,中国数字阅读市场将随着参与企业的增加、维权意识的觉醒、终端门槛的降低、国家政策的扶持,渐渐走向成熟,属于塔读文学数字阅读的移动互联网时代必将大放异彩。

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