中国移动购物规模达550.4亿

艾瑞咨询统计数据显示,2012年中国移动购物市场交易规模突破500亿,达到550.4亿,和2011年相比大幅增长380.3%,Q4交易规模为210.9亿。移动网购在整体网购中的交易规模占比呈增大趋势,2012年达到4.2%。市场份额方面,2012年淘宝无线、手机京东商城、手机腾讯电商分别以76.4%、5.2%和3.9%的占比位居前三。

市场交易规模:2012年中国移动购物市场交易规模达到550.4亿,Q4为210.9亿

艾瑞统计数据显示,2012年中国移动购物市场交易规模达到550.4亿,和2011年的114.6亿相比大幅增长380.3%。2012Q4中国移动购物市场交易规模为210.9亿,较2012Q3环比增长34.8%。

艾瑞分析认为,2011年以来各大电商企业开始积极布局移动端购物,2012年中国3G网络普及速度加快,移动终端尤其是智能手机的出货量和保有量都明显增长,中国手机网民规模也达到了4.2亿的新高。伴随移动互联网时代的到来,移动购物体验逐渐提升,网民的移动购物习惯开始形成,移动购物的交易规模随之迅速增大。

移动网购结构:移动购物交易规模占整体网购的比例继续增大,达到4.2%

2012年550.4亿的移动购物市场交易规模在13040.0亿的网购整体交易规模占比为4.2%,和2011年的1.5%相比有了大幅的提升。

艾瑞分析认为,和PC端网购逐渐进入市场成熟期不同,移动端网购正处在早期迅速成长的阶段,增速明显快于PC端网购;各大电商企业积极布局和应对,移动端成为了各方争夺的新战场。PC互联网时代已培育了用户的网购习惯,并在支付、物流等基础设施领域打下了基础;伴随各项条件的成熟,移动网购将因此实现跨越式发展。艾瑞预计,到2016年移动端网购占整体网购的比例将达18%。

市场份额:淘宝延续PC端优势,占据移动网购76.4%的市场份额

从2012年移动购物的市场份额来看,无线淘宝(包括淘宝和天猫无线端)占据了76.4%的份额,延续了其PC端的优势,领先地位十分明显;京东商城和腾讯电商分别以5.2%和3.9%位列第二和第三。独立移动购物网站买卖宝2012年交易规模达到10亿,以1.9%的市场份额排在第四。手机凡客、手机亚马逊中国、手机当当网位列第五到第七名。

艾瑞分析认为,目前中国移动网购市场的主要参与者以传统电商企业为主,独立移动电商以差异化的竞争占据小部分市场份额。2012年苏宁、国美等传统企业大规模进军电商,其网购交易规模增长明显,但它们布局移动端较晚,因而其移动端占比目前还非常低,未来苏宁易购和国美电商的移动端交易规模将有望在市场上占据一定份额。

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