移动互联网用户行为趋势

虽然一些传统形式的媒体消费保持着平稳,但美国消费者把越来越多的时间花在用移动设备进行网上冲浪。即使只有1.4小时/天,它仍然明显低于收看电视的时间,目前最耗时的媒体活动是3.9小时/天。

消费者对移动互联网的使用不断增长,进一步证明了移动设备不仅在媒体消费中,在日常生活中也有日益突出的作用。虽然顶级媒体消费类别在2012年至2013年继续保持平稳,但移动互联网的使用差距逐步在缩小,有些已经超过媒体活动,如阅读印刷报纸与在线阅读或下载电子书。

移动互联网消费趋势

虽然一般的受访者使用手机上网平均是1.4小时/天,但这个数字背后有很多方差。事实上,只有57%的受访者使用自己的手机上网,但16%的受访者远高于平均消费水平,一天至少有三个小时用手机上网。相比之下,在家中,无论是通过移动设备或个人电脑有95%的受访者使用互联网,而60%的受访者每天至少有三个小时在上网。

使用移动互联网往往也与收入相关。据调查,使用手机上网的受访者60%的年收入在75000美元以上;而只有39%的年收入低于25000美元。然而,当智能手机变得廉价,经济收入较低的人士也有能力购买时,这种状况可能会改变。

电视收视率下降

即使收视率仍稳定在2012年和2013年之间,通过调查提供了一些证据,电视媒体形式可能很快面临衰退。

最引人注目的数据是不同年龄段人群对电视的关注度。一般来说,老龄人比其他人花更多的时间在电视机前,那些在65 – 74年龄段的人群,平均每天看电视4.2小时,领先其他所有年龄组,相比之下,18-24年龄段观看电视时长最短(3.6小时/天)。年收入低于25000美元比那些年收入超过100000美元的人群每天多看1.1小时电视。随着年轻一代观看电视平均时长的减少,可以看到电视收视率在下降,对于移动互联网和其他媒体形式的扩大创造了一个机会。

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