搜狗无线“亿级”卡位 搜索引擎的移动挑战

自2010年8月独立分拆后,搜狗用了三年的时间开始树立一个崭新的形象。

“经过三年发展,搜狗开始步入中国互联网中心舞台。”5月6日,搜狗CEO王小川接受采访时表示,“所谓的中心舞台,不仅仅指拥有较强的赚钱能力(如:游戏产业),而是真正在互联网生态圈中产生重大影响力。同时,又具备相当的用户规模和收入能力,以持续实现此影响力。”

王小川的愿景并非凭空设想,搜狗近三年的高速发展正在帮助完成其目标。4月29日,搜狐刚刚公布的2013年Q1财报显示,搜狗收入达到3900万美元,较2012年同期增长73%,超过此前预期。

更值得注意的是,这三年,搜狗一直保持高速增长。以2012年的四个季度为例,搜狗收入同期增长分别达到184%(Q1)、123%(Q2)、102%(Q3)和78%(Q4)的速度。

自2010年8月分拆以来,搜狗已连续11个财季复合增长率达23.4%,成为中国互联网领域上升最快的公司之一。去年第四季度,王小川还卸任搜狐首席技术官,仅担任搜狗首席执行官一职,以便更专注搜狗的发展探索。

据王小川介绍:“2012年,搜狗已经形成‘PC+无线双引擎驱动’的业绩增长模式。2013年,公司整装待发,会有新的战略突破。”其中,重中之重是无线时代的深度改变。

据了解,2012年年底,王小川初步完成搜狗移动互联网布局,已经推出手机输入法、手机浏览器、手机地图、搜狗语音助手、号码通等一系列战略性产品。2013年,搜狗将在此基础上,进一步深化、提高产品和服务。

“无线搜索时代刚刚开启,还需很长时间摸索。新的竞争格局下,百度、谷歌等曾经占据优势地位的公司并不能直接获得商业收益。”王小川笃定,一切将是新的开始。

搜狗的移动战略

“未来,移动互联网的商业价值将是PC互联网的十倍甚至百倍。”搜狗公司CEO王小川说道。为深耕这一巨大潜力市场,搜狗正加快发展步伐。

今年第一季度,搜狗无线用户增长迅速。数据显示,搜狗手机输入法月活跃用户数在今年1月份突破1亿。截至4月15日,搜狗手机输入法月活跃用户数已达1.27亿,比去年第四季度末增长了38%。

目前,进入“1亿俱乐部”的移动应用并不多,仅微信、手机QQ、新浪微博、手机淘宝、搜狐新闻客户端、搜狗手机输入法和360手机卫士等10款左右的产品。搜狗的“亿级”卡位,为其在无线领域发展奠定了用户基础。

产品形态上,搜狗多方出击,探索各种有望成为未来主流形式的无线产品。去年底,搜狗率先推出国内首款个人智能语音助理软件“搜狗语音助手”;今年2月,搜狗又与微信合作,开发首款微信语音应用“搜狗语音助手微信版”。

王小川说道:“未来移动搜索将会是以语音作为入口,超越链接形态,从输入到输出内容的一站式服务。”

不过,王小川同时认为,无线浏览器的搜索框和语音助手,并不能代表未来无线搜索的全部模式。基于移动搜索商业化探索的考虑,搜狗同时还开发了搜狗“号码通”产品。搜狗可以为更多的用户和商家服务。

据悉,号码通作为“通讯录”级别产品,可以接入“超级电话本”等多项增值服务。最近与小米深度合作,搜狗将号码通整合进入MIUIV5系统。

此外,近两年来,搜狗还陆续推出了搜狗手机地图、公交、路况导航、搜索、手机浏览器、手机助手等近十款产品,形成了从文字输入、通话管理、地图服务、语音引擎到浏览器的布局。

王小川表示:“PC上的搜索就是网页搜索,是一个具体的产品;无线上的搜索则是一个很抽象的名词,具体形式大家还在探索。”

新的游戏规则

在PC互联网时代,搜狗厚积薄发,利用“三级火箭战略”(搜狗输入法-搜狗浏览器-搜狗搜索)模式顺利实现公司商业化的突破。然而,在无线时代,王小川认为,“这是一个全新的竞争法则。”

无线领域,搜狗“将鸡蛋放在多个篮子”里,形成了从文字输入、通话管理、地图服务、语音引擎到浏览器的领先布局,战略思维不同于“三级火箭”。

搜狗不同产品形态、多入口布局的逻辑是:通过手机输入法接管用户文字及语音等信息输入,号码通接管用户电话管理和增值服务,手机地图接管用户地理信息及位置服务,语音助手则基于搜索为用户提供一站式服务。

上述四大产品都是基础性服务,都具备成为移动入口的能力。王小川表示:“搜狗的移动布局是在延续传统PC时代用户习惯的基础上,做出诸多新的尝试。”

据悉,目前,搜狗地图移动端APP用户数量超4200万,位于行业前列;基于地图的搜狗公交、搜狗导航等服务产品用户也增长快速。搜狗“号码通”装机量则已达千万级,拥有5000万有效数据,能实现线上用户和线下商家的动态连接。

业内分析人士称,从产品数量、技术能力,布局的完整性,以及用户数等综合因素来看,搜狗在移动互联网领域,有望成为除了腾讯、360以外的“第三极”。

不过,虽布局至此,搜狗移动还处在一个非常初期的发展阶段。4月29日,搜狐联席总裁兼CFO余楚媛在分析师会议上透露,“搜狗移动搜索流量占市场的5%”。搜狗移动仍是襁褓之婴,需要更多的精力和耐心哺育茁壮。

因此,搜狗的PC业务依然是公司业务基础和结构性收入来源。最新的搜狐财报显示,搜狗搜索营收2700万美元,搜狗导航实现营收900万美元,游戏运营300万美元。

而王小川透露,“除了‘三级火箭战略’外,搜狗在PC端也在尝试通过其他更多产品来实现商业化规模进一步突破。”搜狗对第二季度营收保持了乐观预期。预计二季度将实现营收4800万-5000万美元,同比增长58%-65%。

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